{"id":1070,"date":"2021-05-27T15:49:39","date_gmt":"2021-05-27T18:49:39","guid":{"rendered":"https:\/\/oicriativas.faac.unesp.br\/?p=1070"},"modified":"2021-06-24T00:15:53","modified_gmt":"2021-06-24T03:15:53","slug":"colab-comunicacao-no-mercado-colaborativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oicriativas.faac.unesp.br\/index.php\/2021\/05\/27\/colab-comunicacao-no-mercado-colaborativo\/","title":{"rendered":"CoLAB: a comunica\u00e7\u00e3o no mercado colaborativo"},"content":{"rendered":"\n
Conhe\u00e7a a hist\u00f3ria que levou Julia Travieso, criadora do CTV LAB, a entender que na economia criativa o grande trunfo n\u00e3o est\u00e1 no objetivo, mas sim no aprendizado do processo<\/em><\/em><\/h5>\n\n\n\n
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Uma das primeiras perguntas feitas a um jovem ingressante do ensino superior \u00e9 o motivo pelo qual ele escolheu a gradua\u00e7\u00e3o que ir\u00e1 cursar. Entre os alunos de jornalismo, a resposta costuma girar em torno de uma ideia comum: \u201cvou fazer jornalismo porque quero mudar o mundo\u201d. Nem sempre \u00e9 poss\u00edvel mudar o mundo, mas \u00e0s vezes \u00e9 poss\u00edvel mudar o nosso mundo e a realidade de algumas pessoas. Esse \u00e9 o caso da Julia Germano Travieso, que encontrou na economia criativa uma forma de devolver \u00e0 sociedade em forma de comunica\u00e7\u00e3o o investimento educacional que ela recebeu.<\/p>\n\n\n\n

Formada em Jornalismo pela Unesp em 2015, os primeiros contatos da Julia com a concep\u00e7\u00e3o do que viria a se tornar seu trabalho di\u00e1rio veio ainda na gradua\u00e7\u00e3o. Fosse em conversas com professores ou colegas, o assunto \u201ceconomia criativa\u201d (que \u00e0 \u00e9poca n\u00e3o tinha a forma ou o conceito que tem hoje para Julia) sempre lhe despertava grande interesse. E foi na uni\u00e3o de for\u00e7as com colegas que saiu do papel a primeira ag\u00eancia de Julia, ainda distante do que viria a ser o futuro de sua fundadora, mas um primeiro passo para o processo de aprendizagem e amadurecimento que a trariam ao CTV LAB, um laborat\u00f3rio de comunica\u00e7\u00e3o focado em criar solu\u00e7\u00f5es para projetos preocupados com a transforma\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo dos anos as adversidades enfrentadas no caminho s\u00f3 serviram de est\u00edmulo para o trabalho da jornalista. Julia teve seu projeto de ag\u00eancia frustrado duas vezes antes de chegar ao CTV LAB, resultado da reformula\u00e7\u00e3o da antiga Ag\u00eancia Cative!, mudan\u00e7a que veio a partir da percep\u00e7\u00e3o de que a abordagem existente no antigo empreendimento n\u00e3o levava ao p\u00fablico a mensagem que ela queria passar. Para ela, os desencontros ao longo do processo foram necess\u00e1rios: \u201cAgora eu vejo que (o laborat\u00f3rio) comunica melhor o que eu quero falar. Mas \u00e9 um processo, n\u00e3o tem como voc\u00ea pular partes, achar que porque voc\u00ea \u00e9 da \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o que voc\u00ea vai descobrir o caminho mais r\u00e1pido\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Sempre buscando \u201co outro caminho\u201d, a ideia n\u00e3o \u00e9 apenas elevar a qualidade t\u00e9cnica dos produtos oferecidos pelo laborat\u00f3rio, mas tamb\u00e9m  prestar um servi\u00e7o capaz de transformar narrativas. \u00c9 o caso de um dos projetos realizados no CTV LAB. Ap\u00f3s ingressar no ramo a partir do reconhecimento da car\u00eancia de um mercado voltado para o seu tipo de cabelo em Bauru, a cliente uniu a necessidade de buscar novos rumos profissionais \u00e0 falta de um servi\u00e7o qualificado. Ap\u00f3s contratar os servi\u00e7os da Cative! para a cria\u00e7\u00e3o de material audiovisual, a profissional passou a ganhar mais reconhecimento na cidade, sendo at\u00e9 mesmo parada em shoppings por admiradores do seu trabalho.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que as pessoas verem, ela se enxergou com essa nova vis\u00e3o. Porque na nossa cabe\u00e7a a gente sempre fica se comparando com os outros que tem um monte de coisa, que conseguiram fazer tudo que a gente ainda n\u00e3o conseguiu fazer, e a gente n\u00e3o percebe que na verdade a gente j\u00e1 fez um monte de coisas tamb\u00e9m.<\/p>Julia Travieso<\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

A particularidade da atua\u00e7\u00e3o da J\u00falia no mercado \u00e9 t\u00e3o not\u00e1vel quanto a pr\u00f3pria marca. Antes trabalhando como uma ag\u00eancia, a Cative passou a perceber-se como laborat\u00f3rio, ou seja, como um espa\u00e7o de experimenta\u00e7\u00e3o e compartilhamento do conhecimento, e n\u00e3o apenas de venda de produtos: \u201cO \u2018lab\u2019 vem justamente para isso, para trazer a ideia de que \u00e9 um espa\u00e7o de experi\u00eancias e de pessoas aprendendo e descobrindo juntas. Eu n\u00e3o presto os servi\u00e7os de marketing digital, a ideia \u00e9 realmente trazer autonomia e independ\u00eancia para que as pessoas criem a sua pr\u00f3pria comunica\u00e7\u00e3o\u201d<\/p>\n\n\n\n

 Com uma ideia simples, mas poderosa, o CTV LAB traz um conceito que vem da base da economia criativa: quanto mais pessoas fazendo e mais forte o movimento se tornar, mais forte ser\u00e1 a rede de apoio, o que \u00e9 melhor para a sociedade. \u201c\u00c9 sobre voc\u00ea encontrar o recurso e os parceiros. Quem s\u00e3o as pessoas que est\u00e3o pr\u00f3ximas de voc\u00ea e podem te ajudar? […] A ideia n\u00e3o \u00e9 ter o melhor profissional da cidade, mas sim ter um que sabe o que voc\u00ea quer e pode te apoiar dando exatamente o que voc\u00ea precisa.\u201d, afirma Julia.<\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria do CTV LAB e o caminho para que a marca se encontrasse no mercado convergem com o ganho de entendimento de sua criadora sobre os processos que fazem parte desse neg\u00f3cio. Hoje ela percebe a economia criativa como um processo de colabora\u00e7\u00e3o que tem como consequ\u00eancia a gera\u00e7\u00e3o de renda e desenvolvimento s\u00f3cio-econ\u00f4mico: \u201cA economia criativa \u00e9 sobre compartilhar cultura, compartilhar conhecimento, compartilhar experi\u00eancias enquanto consegue pagar as suas contas. […] Na maioria das vezes n\u00e3o \u00e9 uma escolha, mas sim uma necessidade.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
CoLAB: a comunica\u00e7\u00e3o no mercado colaborativo<\/strong> \u00e9 o segundo texto da s\u00e9rie \u201cMulheres na Economia Criativa<\/strong>\u201c, um produto OiCriativas e Lecotec. Clique aqui para conferir o primeiro texto da s\u00e9rie<\/a> \u2013 Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/OiCriativas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De todo o caminho trilhado at\u00e9 o entendimento daquele que pode ser visto como seu prop\u00f3sito, a rela\u00e7\u00e3o de Julia com a economia criativa mostra para o grande sentido de todo o movimento, o aprendizado e o crescimento que se conquista ao longo do processo. \u201cPara a maioria das pessoas que est\u00e3o nesse meio \u00e9 a \u00fanica op\u00e7\u00e3o, n\u00e3o tem uma escolha. A pessoa n\u00e3o est\u00e1 ali enquanto ela v\u00ea se n\u00e3o quer outra coisa ou tentando inovar, ele precisa fazer aquilo dar certo do jeito que tiver que ser. Na economia criativa o foco n\u00e3o est\u00e1 na ideia, mas sim na pr\u00e1tica e no processo. […] \u00c9 tudo um processo, e a economia criativa enxerga isso muito bem. Ela consegue, de uma forma inteligente, pular obst\u00e1culos que neg\u00f3cios tradicionais n\u00e3o conseguiriam.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Sem mudan\u00e7as n\u00e3o haveria evolu\u00e7\u00e3o, e essa \u00e9 a perspectiva da jornalista: \u201cA gente evolui, n\u00e3o porque todas as pessoas est\u00e3o aqui desde o dia um e est\u00e3o evoluindo, mas porque cada vez que muda uma pessoa a gente muda a nossa vis\u00e3o, a gente muda a forma de fazer e muda o nosso contexto, e a gente se dirige para o que todo mundo quer. A multiplicidade de perspectivas \u00e9 muito importante\u201d. A Julia e o CTV LAB seguem mudando, dia ap\u00f3s dia, em busca de sua melhor vers\u00e3o. \u00c9 no processo que as ideias amadurecem e se concretizam, e \u00e9 atrav\u00e9s do compartilhamento que cada um consegue, pouco a pouco, realizar aquele velho sonho de transformar o mundo em um lugar melhor.<\/p>\n\n\n\n

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