{"id":658,"date":"2018-03-20T12:08:20","date_gmt":"2018-03-20T15:08:20","guid":{"rendered":"http:\/\/oicriativas.faac.unesp.br\/?p=658"},"modified":"2018-03-21T21:48:45","modified_gmt":"2018-03-22T00:48:45","slug":"industrias-criativas-e-transmidia-uma-combinacao-que-da-certo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oicriativas.faac.unesp.br\/index.php\/2018\/03\/20\/industrias-criativas-e-transmidia-uma-combinacao-que-da-certo\/","title":{"rendered":"Ind\u00fastrias Criativas e Transm\u00eddia: uma combina\u00e7\u00e3o que d\u00e1 certo"},"content":{"rendered":"

Confira como as transm\u00eddias t\u00eam conseguido espa\u00e7o no setor audiovisual, gerando inova\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n

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Ultimamente, por conta do uso intenso da internet e redes sociais, o termo “<\/span><\/span>transm\u00eddia<\/span><\/span>” tem sido muito discutido.\u00a0De acordo com Roger Figo, um dos\u00a0s\u00f3cios da\u00a0Pulso- uma ag\u00eancia de marketing\u00a0digital, em S\u00e3o\u00a0Paulo, t<\/span><\/span>ransm\u00eddia<\/span><\/span>\u00a0“\u00e9\u00a0quando uma \u00fanica hist\u00f3ria \u00e9 contada a partir de narrativas em diversas plataformas e\/ou m\u00eddias”.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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A\u00a0transm\u00eddia\u00a0vai utilizar dos mais diversos meios de comunica\u00e7\u00e3o (foto, v\u00eddeo, \u00e1udio, infogr\u00e1fico).\u00a0Produ\u00e7\u00f5es audiovisuais (que unem imagem e som) v\u00eam sendo muito utilizadas na\u00a0transm\u00eddia\u00a0e ao mesmo tempo, nas\u00a0ind\u00fastrias\u00a0criativas, j\u00e1 que uma produ\u00e7\u00e3o audiovisual inclui criatividade, inova\u00e7\u00e3o e t\u00e9cnicas que chamem a aten\u00e7\u00e3o de seu p\u00fablico.<\/p>\n

Para Roger, a\u00a0converg\u00eancia entre as m\u00eddias possibilita que a comunica\u00e7\u00e3o ocorra de diferentes formas, para diferentes p\u00fablicos\u00a0e\u00a0 “o c\u00e9u \u00e9 o limite”.\u00a0 “O\u00a0Branded\u00a0Content- que pode ser considerada uma\u00a0estrat\u00e9gia na qual a\u00a0marca \u00e9 percebida\u00a0como algo que tamb\u00e9m\u00a0oferece entretenimento e informa\u00e7\u00e3o\u00a0ou, de forma mais simplificada, um marketing de conte\u00fado-\u00a0se\u00a0torna fundamental para que as Ind\u00fastrias Criativas entendam e explorem novos empreendimentos e,\u00a0principalmente, novas\u00a0possibilidades para o \u00e2mbito audiovisual”, argumenta.<\/span><\/span><\/p>\n

Um \u00f3timo exemplo \u00e9 a s\u00e9rie de TV “<\/span><\/span>Lost”<\/span><\/span>. Ela\u00a0se desdobrou em tr\u00eas novelas, em quadrinhos, dois romances, um jogo de realidade alternativa, sites\u00a0<\/span><\/span>fakes<\/span><\/i><\/span>\u00a0<\/span><\/i><\/span>e at\u00e9\u00a0<\/span><\/span>miniv\u00eddeos<\/span><\/span>\u00a0para celular” completa Roger.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

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Wanessa Medeiros, que \u00e9 jornalista e Mestre em M\u00eddia e Tecnologia pela Unesp\/Bauru tamb\u00e9m destaca outras produ\u00e7\u00f5es audiovisuais. “Para atrair o grande p\u00fablico \u00e0s telas de cinema, a\u00a0Marvel\u00a0<\/em>Entertainment<\/em>\u00a0promove diferentes experi\u00eancias ao consumidor no campo virtual e real por meio de hist\u00f3rias que se entrela\u00e7am e plataformas que se integram de forma independentes, mas complementares.\u00a0Esses\u00a0mecanismos de manejo dos meios sociais, assim como a participa\u00e7\u00e3o do consumidor, redefinem os espa\u00e7os e mudam a forma de consumo. N\u00e3o se vende uma m\u00fasica ou um filme apenas” argumenta completando que o que \u00e9 vendido, \u00e9 a experi\u00eancia.<\/p>\n

A jornalista destaca tamb\u00e9m o surgimento de setores que v\u00eam ganhando espa\u00e7o dentro deste ramo. Dentre eles o\u00a0Marketing 3.0,\u00a0que ” possibilita a partir dos dados\u00a0coletados\u00a0cada\u00a0prefer\u00eancia, a\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o do consumidor, sendo\u00a0registrado na rede e com isso, as ag\u00eancias de publicidade e marketing conseguem analisar, personalizar e otimizar o conte\u00fado que oferecem aos consumidores”, explica.<\/p>\n

Roger aponta o crescimento de outros setores como o\u00a0aliment\u00edcio\u00a0e o de moda. ”\u00a0Coca-Cola e Nike lan\u00e7aram campanhas onde a transm\u00eddia\u00a0foi muito bem explorada. O destaque vai para a “My\u00a0Time\u00a0is\u00a0Now” da Nike, onde era poss\u00edvel interagir com o v\u00eddeo e pular para outras plataformas, dentre elas, a loja online”, explica.<\/p>\n

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Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

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Narrativa\u00a0<\/strong>Transmidia<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

Dentro deste tema, Wanessa acredita que isto\u00a0“deve transitar em diferentes plataformas a fim de gerar diferentes interpreta\u00e7\u00f5es e sensa\u00e7\u00f5es”, destacando\u00a0que\u00a0“a\u00a0interatividade e as diversas fontes de informa\u00e7\u00f5es sobre o assunto abordado devem estar inseridas na constru\u00e7\u00e3o da narrativa, assim como o interlocutor, que tamb\u00e9m possui papel de produtor neste cen\u00e1rio e contribui de forma ativa para a constru\u00e7\u00e3o da narrativa”.<\/p>\n

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Para a\u00a0jornalista, as ideias inovadoras s\u00e3o geradas\u00a0a\u00a0partir\u00a0da\u00a0estrat\u00e9gia\u00a0de\u00a0promover outras formas de uso das\u00a0ferramentas (TICs- Tecnologias da Informa\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o)\u00a0assim como da interatividade.\u00a0\u00a0“\u00c9 preciso ampliar os espa\u00e7os de participa\u00e7\u00e3o do interlocutor na narrativa e romper com uma estrat\u00e9gia estritamente t\u00e9cnica”.<\/p>\n

Roger destaca o papel das\u00a0redes\u00a0sociais neste processo de intera\u00e7\u00f5es na\u00a0transmidia, j\u00e1 que as redes ajudam no contato com o p\u00fablico, aumentando o engajamento. O publicit\u00e1rio\u00a0tamb\u00e9m acredita que o cen\u00e1rio da Ind\u00fastria transm\u00eddia\u00a0no Brasil est\u00e1 cada vez mais forte.<\/p>\n

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Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

“\u00c9\u00a0dif\u00edcil imaginar que o seu p\u00fablico ter\u00e1 uma experi\u00eancia \u00fanica e diferenciada em meio a tantos produtos, marcas e plataformas como h\u00e1 hoje em dia, mas as empresas – de fato – buscam isso, seja atrav\u00e9s de app para celulares, inser\u00e7\u00f5es ou participa\u00e7\u00f5es em\u00a0filmes,\u00a0\u00a0games,\u00a0at\u00e9 produ\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias, como nos casos de Matrix e\u00a0Lost, que s\u00e3o pulverizadas na\u00a0world\u00a0<\/em>wide<\/em>\u00a0web (www)”<\/em>\u00a0, aponta Roger.<\/p>\n

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Revis\u00e3o: Camila Gabrielle<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Confira como as transm\u00eddias t\u00eam conseguido espa\u00e7o no setor audiovisual, gerando inova\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o   Ultimamente, por conta do uso intenso da internet e redes sociais, o termo “transm\u00eddia” tem sido muito discutido.\u00a0De acordo com Roger Figo, um dos\u00a0s\u00f3cios da\u00a0Pulso- uma ag\u00eancia de marketing\u00a0digital, em S\u00e3o\u00a0Paulo, transm\u00eddia\u00a0“\u00e9\u00a0quando uma \u00fanica hist\u00f3ria \u00e9 contada a partir de… Continue a ler »Ind\u00fastrias Criativas e Transm\u00eddia: uma combina\u00e7\u00e3o que d\u00e1 certo<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":664,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":""},"categories":[9],"tags":[138,137,140,139,136],"yoast_head":"\nInd\u00fastrias Criativas e Transm\u00eddia: uma combina\u00e7\u00e3o que d\u00e1 certo - 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